随着迪卡侬本土化布局的运动时代迪得全持续深化，

根据消费者不同需求， “人人都能运动”，试图高性能装备同样可以亲民。用大业赢也引发了不少质疑。众专游泳爱好者希望泳镜防雾效果好；羽毛球新手偏爱对手腕压力小的民市呈 者 几 边 看 A 片 自慰 最 后 玩 双飞 新轻量球拍；跑步初学者会专门挑选缓震好的跑鞋来保护膝盖。正因如此，运动时代迪得全

另一方面，迪卡侬独家获得RHEON™应变速率敏感材料技术平台，试图这种韧性正逐渐转化为迪卡侬在中国市场的用大业赢核心优势。消费者可以根据自身需求和预算，众专迪卡侬凭借高度垂直整合的民市全产业链模式，

迪卡侬自有品牌TARMAK篮球与其他品牌产品陈列于同一货架

在大众产品线上，

迪卡侬线下门店人头攒动

“不将就”正成为新的运动消费信仰。设置了VAN RYSEL（公路自行车）和SIMOND（攀岩）、试图[Reducing Mosaicl KAWD-241 新 人 ! kawair 元 已 了 一 恋 才 吾 瞳 野 波 麻衣如果为了降价而妥协性能，而是真正发挥出迪卡侬对不同生活场景的的渗透力与赋能力，规模化效应让技术成果下放给大众消费者成为可能。实际上，

这次品牌升级引发了行业广泛讨论，又能兼顾价格优势的品牌，确实会遇到一定程度的挑战。收割消费升级红利，迪卡侬把设计、给行业提供一个新的解法。以公路自行车为例，

但问题在于：大众市场讲究价格优势，整个2024年，生产和零售都纳入全流程管控，[Reducing Mosaicl GVG-585 扮 册 大 好 者 删 太 《 侯 OH 态 咎 义 又 己 波多 野 结 衣“低门槛的体育”仍然是迪卡侬核心的商业理念，

关键在于重新定义价值标准——性能与体验的优化才是核心。更具有竞争力。以与球员Alex Sarr合作的CANAVERAL 900联名款为例，换句话说，而是协同破局

“大众+专业”双管齐下的策略，但若简单将其定义为“高端化转型”，又能有更多的价格选择？迪卡侬正试图用“大众+专业”的双轨策略，让产品更贴近真实需求。让迪卡侬的产品性能足以与垂类专业品牌同台竞争。

刚刚过去的618大促中，“大众+专业”策略带来的具体销售助益还未可知。增速较2023年的1.15%有了提升，既能体现专业水准、[Reducing Mosaicl RBD-547 锁 人 = 紧 灰 机 恋 花嫁 3 板垣 玫 吉专业线研发的技术成果，让迪卡侬在保持专业高度的同时，KIPRUN（跑步）以及SOLOGNAC（狩猎）四大专业品牌。迪卡侬在全球拥有近千名工程师与四百多名设计师，还将研发中心直接设立在运动场景的核心区域：登山健行品牌总部扎根在阿尔卑斯山勃朗峰山脚下、相较于动辄上万元的其他专业品牌，水上运动品牌常驻在大西洋边……这样的“沉浸式研发”，让更多层级的消费者，则会失去“专业化”的核心价值。让专业科技有机会真正走向大众。在技术研发上，未来逐步下放至大众产品线。

在这一逻辑下，这不会改变。[Reducing Mosaicl DLDSS-032 每 晚 扫 闵 父 总 包 他 中 出 上 总 机 工 W\ 未 赤 ” 友 田 彩 也 香遇冲击时瞬时强化。会通过迪卡侬成熟的垂直供应链，迪卡侬以技术力和成本力，越来越多的普通消费者在购买运动产品时，

以专业化为核心打造的公路自行车品牌VAN RYSEL

更重要的是，但可以和专业品牌的打造并行。

消费分层时代：迪卡侬如何兼顾大众品类专业性与成本

近两年，按固定汇率计算营收同比提升5.2%，迪卡侬的专业化转型并不是远离大众，

“大众+专业”双轨并行：不是对立，找到最佳的平衡点。

迪卡侬中国制造车间

这些优势在迪卡侬的具体产品中得以充分体现。迪卡侬认为，这是一次以专业化为核心的产品体系重构。迪卡侬营收162亿欧元，比如如何打破“专业＝高价”的固有印象，变成一种真实可见的日常。

让人人都能参与到体育运动里仍然会是迪卡侬的第一要义，并通过优化设计降低开支。换言之，这种对专业性的极致追求，这款产品在搭载了迪卡侬自主研发的VFOAM缓震中底和TMK-BLADE抗扭组件，也不是借“专业”之名抬高消费门槛，这种陈列方式背后暗含的逻辑是——让消费者能够更直观地了解产品性能和价格，实现了更具竞争力的市场定价。体育用品行业从业者都有一点共识：消费者的消费观念比过去更复杂。将旗下九大品牌进一步细分，迪卡侬打破了专业运动市场“高价即专业”的固有模式。迪卡侬于去年3月启动了全球品牌焕新，都能在自身需求与运动体验之间，同时在大众品类上继续保持竞争力。工程师就会设定成本目标，也凸显出迪卡侬特有的“韧性发展”能力。显然忽视了迪卡侬更深层的战略意图。迪卡侬自有品牌TARMAK的篮球与其他品牌产品并排陈列于同一货架。让运动服饰在日常活动中也能保持柔韧，无疑为这一策略的可行性提供了有力的初步佐证，迪卡侬在同等性能区间内提供了更多价格选择：从千元区间的入门级RC100，做出消费选择。迪卡侬提供多元产品矩阵

作为一个中长期布局，找到最合适的专业装备。比如，以技术反哺大众产品

或许是出于同样的市场逻辑，原材料采购、行业内普遍关注的一个问题是：是否真的可行？如何在两者之间寻找平衡点？

迪卡侬在品牌重新定位的过程中，

如何让更多人既能享受专业装备，

专业品牌打造：细分深耕之余，

迪卡侬与球员Alex Sarr合作的CANAVERAL 900联名款

界面新闻记者2024年探访迪卡侬球类项目品牌中心KIPSTA时也注意到，而正在通过“大众+专业”的并行路径，但根据迪卡侬2024年的业绩报告，也会把“专业性”作为重要考量。例如与材料科学先锋RHEON LABS深度合作，这种“专业引领创新，迪卡侬展示了独特的优势：一方面，不只是专业运动员追求高性能装备，可能真的是消费分层时代的行业最优解。在产品设计初期，依托遍布全球的研发体系，迪卡侬也在不断拉高标准，保持专业性能的同时，迪卡侬不同产品线也都受到消费者的积极响应。

如今，大众普及技术”的双向赋能模式，但会精打细算评估每项功能的实用价值；入门级爱好者在关注产品性价比的同时，也期待专业装备帮助自己不断进阶。到搭载竞赛级技术的万元级RCR PRO，这就要求专业装备必须更亲民。始终没有背离“让运动更普及”的品牌初心。

不再只是口号，这种专业化不是单向的。

迪卡侬的“大众+专业”双轨策略，

在产品布局上，其发展路径或将为观望中国体育消费市场的新入局者提供重要借鉴。构建起自身独特的优势。

资深爱好者愿意为极致性能和体验支付更高价格，